Os últimos dados do Banco de Portugal mostram que o turismo em Portugal continua a crescer, representando 12% do PIB e mais de 400 mil empregos. A aposta em turismo de natureza, religioso, enoturismo e eventos tem permitido reduzir a sazonalidade e descentralizar a atividade turística, atraindo visitantes para o Norte, Centro, Alentejo e Açores, para além dos destinos tradicionais como Algarve e Lisboa.

A alteração do perfil dos turistas, o teletrabalho e a procura por experiências diversificadas contribuem para esta mudança. O país consolida-se assim como destino competitivo à escala global, com o objetivo de entrar no top 10 do turismo mundial, gerando benefícios económicos, sociais e ambientais em todo o território.

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